Tiếp thị nội dung (Content Marketing) đang ngày càng phổ biến bởi những lợi ích mà nó mang lại. Đây là phương thức sử dụng những thông tin thích hợp và có giá trị trên mạng xã hội, nhằm thu hút khách hàng tiềm năng đến với bạn hay doanh nghiệp của bạn.

Vậy content marketing thực chất là gì? Hãy cùng Rew MarTech đi vào tìm hiểu trong bài viết này nhé:

Content Marketing là gì?

“Content is King” là cụm từ mà các online marketers thường nhắc tới khi nói về sự ảnh hưởng của nội dung trên trực tuyến.

Content marketing là quá trình tạo ra và chia sẻ các nội dung có giá trị thực sự tới cộng đồng. Nhằm để thu hút sự chú ý và quan tâm của khách hàng về một lĩnh vực cụ thể.

Conttent marketing có thể bao gồm: bài viết, tin tức, hình ảnh, video, ebook…

Các công việc thường thấy của người làm Content Marketing:

• Viết bài cho blog website
• Viết landing page, sales page
• Viết bài quảng cáo facebook
• Duy trì content cho group, fanpage
• …

Với những đơn vị tuyển dụng Content Freelancer thì thông thường họ sẽ trả tiền cho mỗi bài viết… Đây là một mức giá trung bình cho các bạn cần có 1 công việc làm thêm phù hợp với mình.

Thay vì phải đi làm quán cafe, nhà hàng khách sạn thì ngồi ở nhà làm vẫn có thể kiếm được tiền.

Với mức lương đó thì người tuyển Content marketing cũng không thể ép buộc quá nhiều đối với người viết. Không thể yêu cầu văn phong ổn, nội dung chuẩn seo hoặc viết sao cho hay, cho có chuyển đổi…

Một số đặc điểm của job này:

• Giao chủ đề và viết
• Guideline rất sơ xài
• Không yêu cầu nhiều các nội dung lặt vặt
• Không quan tâm nhiều tới thương hiệu.
• Chỉ chú trọng nhiều về SEO
• Cả người viết lẫn người thuê cũng không hiểu sâu về mục đích của việc viết bài…

Muốn nâng giá trị bài viết của mình lên thì bắt buộc chúng ta phải nâng tầm bản thân.

Cũng như hiểu rõ “giá trị” bài viết của mình mang lại, từ đó việc deal giá với người thuê cũng ok hơn.

Những điều mà mình đúc kết được về 1 bài viết giá cao:

Bài viết content marketing phải chuẩn SEO:

Đây là yêu cầu “quan trọng” nhất của một bài viết. Một bài viết viết ra sẽ không có giá trị nếu như nó không có người đọc.

Ví dụ: Nếu viết một bài viết và chúng ta share bài viết đó trên mạng xã hội, có thể chúng ta sẽ có 100-200 traffic, hoặc ngon lành hơn nữa thì thuê các page lớn, các kols đăng với giá vài triệu đến vài chục triệu.

Chúng ta sẽ có hàng nghìn traffic…. nhưng liệu chúng ta có đủ tiền để duy trì việc đó, và sau đó 3 tháng, 6 tháng thì liệu bài viết đó còn traffic?

• SEO là một kênh quảng cáo 0đ, một bài viết chuẩn SEO sẽ dễ lên top, đem đến lượng traffic khổng lồ hoàn toàn miễn phí (có những bài viết kiếm về cho website ~ 10k traffic miễn phí mỗi tháng,
• SEO là một kênh quảng cáo thụ động, khi một bài viết đã lên top và có đủ căn cơ để duy trì top (thêm các yếu tố kỹ thuật trong SEO) thì bài viết đó sẽ đem đến traffic đều đều mỗi tháng, mỗi năm…. và nếu ngon thì có khi cả đời….

Bài viết phải chuyển đổi:

Tiếp theo thì bài viết phải tận dụng được yếu tố “mua 1 được 10”.

Một bài viết khi đã được đổ traffic vào, đừng để bất cứ một khách hàng nào thoát ra mà không “hành động” bất cứ thứ gì.

Chúng ta phải có tư duy kiểu:”mỗi một traffic vào website đều là một sức mạnh tối thượng để giúp website có thêm hàng nghìn traffic nữa (thông qua SEO)”. Đừng để khách hàng của chúng ta thoát ra ngoài khi họ… Chưa thực hiện một hành động nào đó.

Các chuyển đổi mà chúng ta có thể tận dụng trong bài viết:

• Click vào một bài viết liên quan (nếu bạn đang quan tâm bài viết A, hãy tìm hiểu thêm bài viết B sau đây….)
• Chuyển đổi bán hàng (Nếu bạn đang quan tâm chủ đề A, hãy tham khảo các sản phẩm của chúng tôi….)
• Chuyển đổi về các kênh khác trong hệ sinh thái của mình (hãy follow Facebook, insta, group của chúng tôi để được cập nhật liên tục…)
• Chuyển đổi để lại thông tin (ngoài bài viết này ra, Minh còn có 1 serie khóa học “Đào tạo nghề Content”, mọi người để lại email Minh sẽ gửi thông tin nhé…)
• Chuyển đổi về Brands (luôn có những hình ảnh, thông tin, chú thích liên quan tới thương hiệu công ty, show “khéo” những lợi ích mà sản phẩm, dịch vụ của chúng ta mang lại)
• ……..

Một trong các vd về giá trị bán 1 được 10 mà Minh hay sử dụng: trong 1 bài viết chủ đề A, chèn vào link trỏ về Menu B, trong B đó có hàng chục bài viết cùng chủ đề. (VD: Menu kiến thức Content từ A-Z).

Họ sẽ bookmark menu đó và xem đi xem lại nhiều lần (1 người xem có khi cả trăm traffic nếu đúng cái mà họ cần).

Thương hiệu cá nhân:

Cái này thì khỏi phải bàn rồi. Một người làm content giỏi lương cao là người phải biết show ra được các thành quả của mình. Là người phải biết tăng uy tín bản thân hơn (xây dựng profile Facebook chẳng hạn). Để có một bản Portfolio hoàn hảo.

Từ đó khách hàng hoàn toàn có thể chi trả cho mình mà không hề suy nghĩ. (mua ở cửa hàng xịn vẫn an tâm hơn mua của chợ trời….)

Ngoài ra, cái “chất’ của bản thân cũng sẽ tạo nên thương hiệu cho bạn. Phong cách viết, cách hành văn, một bố cục viết mà bạn tự nghĩ ra theo phong cách của mình sẽ khiến cho người đọc “dễ tiếp thu”. “Dễ chuyển đổi đơn hàng” hơn 2 3 lần chẳng hạn. Nếu bạn làm được điều đó thì bạn hoàn toàn tự tin để deal giá với boss.

Các hoạt động hậu content marketing:

Content không chỉ là viết. Một bài viết chỉ hoàn hảo khi nó được bổ trợ bởi nhiều thứ khác giúp bài viết đó có giá trị chuyển đổi cao.

Ví dụ:

• Sau khi viết bài bạn có kèm dịch vụ đi thêm 30 link social, 30 sharing bài viết cho khách
• Sau khi viết bài, bạn có kèm theo bảng Excel phân tích bộ keywork. Cụ thể và nên viết thêm các bài viết nào, liên kết ra sao (Sơ đồ bài viết)
• Sau khi viết bài, bạn tư vấn thêm cho khách về các loại nội dung, các vấn đề mà website khách còn thiếu.
• Sau khi viết bài, bạn giúp khách hiểu thêm về giá trị bài viết.
• …….

Hệ sinh thái content marketing:

Người viết content chỉ có thể là nhân viên “viết bài” bình thường nếu chỉ viết bài viết. Ngoài bài viết ra bạn còn cần có kỹ năng thiết kế ảnh (basic), kỹ năng làm inforgraphic.

Làm các dạng tài liệu cho nội dung bạn có thể nhận kèm khi thực hiện một bài viết hay serie bài viết.(dạng như làm thêm ebook nữa chẳng hạn)

Tóm lại:

Một khi đã muốn theo “nghiệp” content thì bắt buộc chúng ta phải đào sâu cuốc bẫm. Hiểu sâu hơn về “giá trị” của bài viết mang lại bao nhiêu “tiền” cho doanh nghiệp. Thì bạn mới deal được mức lưng cao…

Ngoài các vấn đề trên thì chúng ta còn phải có khả năng sáng tạo tốt. Các kỹ thuật về content như đặt tiêu đề, tạo bố cục, ngôn từ, từ vựng ngành ok v.v…

Và quan trọng nhất là chúng ta phải “viết cho công ty như viết cho người nhà”. “đăng cho khách hàng xem như đăng cho vợ xem” thì thành quả của bạn sẽ sớm được công nhận thôi.

Chúc các Copywriter ngày 1 thành công hơn nhaaa. Mãi yêu!